カーニバル・コーポレーション、スーパーボウルで初のテレビCMを放映

世界最大の旅行・レジャー企業であるカーニバル・コーポレーションは、2月1日に放送されるスーパーボウルの試合中に、初のテレビコマーシャルを披露することを発表しました。このCMは、BBDOワールドワイド傘下のBBDOアトランタが制作し、トランセンデンス、インセプション、ダークナイト3部作などで知られるアカデミー賞受賞の撮影監督でハリウッド映画監督のウォーリー・フィスターと共同で開発されました。

このCMは、カーニバル・コーポレーションが最近開始した「World's Leading Cruise Lines Marketing Challenge」の一環で、北米の消費者に同社の新しい広告コンセプトについて意見を提供する機会を提供するクラウドソーシング・コンテストである。セドリック・ザ・エンターテイナーが主催するこのインタラクティブなコンテストでは、参加者は自分の好きなクリエイティブなコンセプトに投票することができ、大賞として生涯の年間クルーズを獲得するチャンスがあります。

カーニバル・コーポレーションは、消費者の投票と意見に基づき、独創的なクリエイティブ・コンセプトを4つの「セミファイナリスト」に絞り込みました。これらのコンセプトは現在、BBDOアトランタとPfisterのディレクションのもとで本格的に制作されており、最終選考会では、最終候補2作品に絞り込まれ、消費者からの意見も取り入れながら、最終2作品が選ばれます。これらのコンセプトのうち1つが、スーパーボウルXLIXで生放送される注目のテレビコマーシャルとして選ばれる予定です。

カーニバル・コーポレーションが初めてスーパーボウルで放映するテレビCMは、同社が最近開始したマルチブランドマーケティングの一環で、9つのグローバルブランドすべてをテレビ、デジタル、ソーシャル、コンテストの要素に取り入れ、クルージングに対する認知、検討、需要の増加を促進します。