カーニバル・コーポレーション、新造船をターゲットにした史上初のマルチブランド・マーケティング施策を開始

世界最大のクルーズ会社であるカーニバル・コーポレーションは、初めてクルーズを体験する消費者を対象とした、初のマルチブランドマーケティング施策を発表しました。このキャンペーンは、同社の世界的な主要9ブランドすべてを統合し、クルーズが非常に価値のある素晴らしい休暇の選択肢であることを認識し、検討し、需要を喚起することを目的としています。このマーケティング活動の一環として、カーニバル・コーポレーションは「World's Leading Cruise Lines Marketing Challenge」を発表しました。これは、消費者をマーケティングチームに招き、クリエイティブなコンセプトの中からお気に入りのテレビ広告を選んでもらう対話型のクラウドソーシングプログラムで、抽選で1名に生涯の年間クルーズをプレゼントするチャンスもあります。

リニューアルしたWorld's Leading Cruise LinesのウェブサイトWorldsLeadingCruiseLines.comは、キャンペーンのハブとして、同社の9つのブランドからのコンテンツを掲載し、キャンペーンをサポートする新しいツールや機能を提供しています。このキャンペーンは、クルーズを利用されないお客様を中心に、クルーズがなぜ特別な価値あるバケーション体験となるのかを知っていただくことを目的としています。本マーケティングプログラムの目的は、消費者がクルーズを休暇を計画する際の最良の選択肢の一つとして検討し、クルージングに対する需要を拡大することです。クルーズは世界的に人気が高まっており、2014年には約2200万人がクルーズに参加すると予想されていますが、北米では1年間にクルーズに参加する人の割合は約3.3％に過ぎず、大きなマーケティング機会となっています。